Какие тренды в уходе за кожей сейчас сильнее всего ощущаются в индустрии?
Я собрала ключевые слова, которые часто встречаются в магазинах и онлайн. Интересно, какие тенденции вы ощущаете на практике?
- PDRN·лосось — линейки расширяются: от пэдов и сывороток до солнцезащитных средств
- Бережный уход·барьер — церамиды, пантенол, без отдушек
- Разнообразие солнцезащиты — солнцезащитные сыворотки, стики, средства с эффектом тонирования
- Продукты в формате пэдов — тонирующие пэды как отдельная категория
- Мужчины·кожа головы — из нишевых направлений в основные
Poll
Какие ключевые слова останутся актуальными до следующего года?
Sign in to vote
0
Если судить только по публичным анонсам новинок и тому, что появляется на полках, сочетание бережного ухода·поддержки барьера с солнцезащитой выглядит самым долгосрочным направлением. PDRN привлекает внимание и вызывает интерес, но по одному лишь названию ингредиента нельзя сказать, что продукты дают одинаковые ощущения или имеют одинаковую доказательную базу. Это ключевое слово, при оценке которого нужно разделять историю о сырье вроде «полученного из лосося» и фактический состав и текстуру.
В направлении поддержки барьера используются ингредиенты, уже знакомые потребителям, например церамиды и пантенол, поэтому их легко объяснить как причину для повторной покупки. А если добавить отсутствие отдушек и лёгкие ощущения при нанесении, это естественно распространяется и на солнцезащиту. Солнцезащитные сыворотки и средства с эффектом тонирования, на мой взгляд, расширяют выбор текстур, а пэды — это скорее формат, который предлагает удобство и быстроту использования. Однако сами по себе пэды не означают новых свойств, поэтому в итоге главное — содержимое и ощущения при использовании с учётом цены.
Если нужно выбрать что-то одно, я бы рекомендовала бережный уход·поддержку барьера. Кажется, это направление с большей вероятностью распространится на разные категории, а не останется просто модным словом. А на практике есть ключевые слова, по которым сильнее изменились повторные покупки или количество вопросов, а не просто заметность новинок?