Welche Skincare-Keywords machen sich derzeit in der Branche am stärksten bemerkbar?

Betrachtet man nur öffentlich vorgestellte Neuheiten und die Entwicklungen am Verkaufsregal, scheint mir die Verbindung von milder Pflege·Hautbarriere und Sonnenschutz die langfristig relevanteste Richtung zu sein. PDRN sorgt zwar für viel Aufmerksamkeit, aber allein anhand des Inhaltsstoffnamens lässt sich kaum sagen, dass Produkte sich gleich anfühlen oder auf derselben Evidenz beruhen. Das ist ein Keyword, bei dem man die Rohstoffgeschichte, etwa „aus Lachs gewonnen“, von der tatsächlichen Zusammensetzung und Formulierung unterscheiden sollte.

Bei der Hautbarriere handelt es sich um Inhaltsstoffe wie Ceramide und Panthenol, die Verbraucher bereits kennen. Deshalb lassen sie sich leicht als Grund für einen erneuten Kauf erklären. Kommen Parfümfreiheit und ein leichtes Hautgefühl hinzu, passt das auch ganz natürlich zum Sonnenschutz. Sonnenseren und getönter Sonnenschutz erweitern die Auswahl an Texturen; Pads sehe ich eher als Format, das mit schneller und bequemer Anwendung punktet. Pads selbst stehen allerdings nicht für eine neue Wirkung – letztlich dürfte es also auf den Inhalt und das Hautgefühl im Verhältnis zum Preis ankommen.

Wenn ich nur eins auswählen müsste, wäre meine Empfehlung milde Pflege·Hautbarriere. Es scheint mir wahrscheinlicher, dass es sich in verschiedenen Kategorien etabliert, statt nur ein Modewort zu bleiben. Gibt es bei euch im Arbeitsalltag ein Keyword, bei dem sich eher die Wiederkäufe oder die Zahl der Anfragen verändert haben als die Sichtbarkeit neuer Produkte?