Korea verlangt Kennzeichnung „virtuelle Person“ bei Werbung mit KI-Models
KI-generierte Models sind in der Beauty-Werbung längst Alltag. Koreas Fair Trade Commission hat ihre Leitlinien zu Empfehlungen und Testimonialsüberarbeitet: Seit dem1. Juni 2026 müssen solche Anzeigen gekennzeichnet sein.
Die wichtigsten Punkte
- Werbung mit KI-Personen muss klar als virtuell erkennbar sein
- Textkanäle (Blogs, Foren): Hinweis wie „enthält virtuelle Person“ im Titel oder am Anfang
- Video: Hinweis „virtuelle Person“ in der Nähe der Figur, solange sie zu sehen ist
- Auch mit Hinweis kann es irreführend sein, wenn die Figur wie aus eigener Erfahrung spricht
Worauf Beauty-Marken achten sollten Kosmetikwerbung lebt von Erfahrungssätzen wie „fühlt sich so feuchtigkeitsspendend an“. Legt man so etwas einem virtuellen Model in den Mund, hilft die Kennzeichnung womöglich nicht. Realistischer ist es, virtuelle Models Produkt, Inhaltsstoffe und Anwendung erklären zu lassen.
Wer virtuelle Models nutzt: Wie passt ihr eure Inhalte an?
Quelle: MBC — KI-Personen in Werbung müssen ab Juni als virtuell gekennzeichnet werden
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