Как объяснить покупателям «биотех»-ингредиенты?

Ферментация, рекомбинантные белки, экстракты клеточных культур — в каталогах поставщиков всё больше сырья с пометкой «биотех». Но команды брендов говорят, что застревают, когда нужно объяснить это в карточке товара.

Почему это сложно

• «Биотех» слишком широкое понятие: традиционные ферментированные экстракты и активы, произведённые микроорганизмами, оказываются под одним словом.
• Сложный процесс, простой вопрос: покупателя меньше интересует технология и больше — «а что это даст моей коже?»
• Путаница с «натуральным»: бренды расходятся, подавать ли такое сырьё как натуральное или как технологичное.
• Ограничения заявлений: фразы из брошюры поставщика могут противоречить правилам рекламы косметики.

Частые подходы

• Описать способ производства одним предложением, а объяснить, почему выбран именно он (чистота, стабильность поставок, замена животного сырья)
• Указывать торговое название рядом с INCI, чтобы покупатель мог проверить сам

Какое объяснение биотех-ингредиентов лучше всего сработало у вас?

#БиотехИнгредиенты #КосметическоеСырьё #КарточкиТоваров #БьютиМаркетинг