Des lieux K-Beauty nés comme espaces culturels hybrides

Les boutiques de marques de cosmétiques évoluent. Elles renaissent, passant de lieux qui ne faisaient que « vendre » des cosmétiques à des espaces offrant aux visiteurs bien plus encore, tout en incarnant de manière sensorielle la valeur de la marque. En plus d’intérieurs modernes qui reflètent la philosophie et le message conceptuel de la marque, nous vous présentons des hauts lieux de la K-beauty qui émergent comme des espaces culturels hybrides tendance, avec cafés proposant des boissons signature, zones photo et terrasses. Parcours de visite : Amore Seongsu – EUYIRA Showroom - Leco_de Cafe – House of AROMATICA Apprendre et vivre la beauté au fil des paysages de la nature. Amore Seongsu Un beauty lounge d’Amorepacific, aménagé dans un bâtiment autrefois utilisé comme atelier de réparation automobile. Dans la ‘Beauty Library’, qui suit le passage au ‘Cleansing Room’, vous pouvez découvrir directement plus de 30 marques et quelque 2 300 produits d’Amorepacific.

Vous pourrez y trouver les nouveaux cosmétiques du jour, des rouges à lèvres adaptés à la saison, ainsi que des crèmes à la texture que votre peau préfère le plus. Le toner pur à faible irritation, sans parfum ni couleur, ‘Seongsu Toner’, est un produit phare disponible uniquement ici. Vous pouvez essayer et même apprendre les techniques de maquillage élaborées avec le sens des makeup pro artists d’Amorepacific. Si un produit vous plaît, vous pouvez aussi l’essayer vous-même en vous installant près de la fenêtre donnant sur le jardin, où l’on ressent bien le changement des saisons. Vous pouvez également déguster sur le rooftop, avec le paysage environnant, le menu signature commandé au café O’sulloc du 2e étage.

Amore Seongsu

Adresse: 7, Achasan-ro 11-gil, Seongdong-gu, Séoul

Horaires: Tous les jours de 10:30 à 20:30 (fermé le lundi)

Renseignements: 02-469-8600

Accès: À 3 minutes à pied de la sortie 2 de la station Seongsu (ligne 2)

Site

Un espace riche du savoir-faire d’une influenceuse beauté puissante EUYIRA Showroom ‘EUYIRA’ est une marque de cosmétiques lancée par Kim Soo-mi, épouse de Gaeko, membre du duo de hip-hop Dynamic Duo, et également active comme influenceuse beauté de premier plan. Avec une solution de ‘harmonie’ fondée sur des ingrédients d’origine naturelle pour trouver et préserver le juste équilibre entre eau et sébum dans la peau, la marque propose de nombreuses gammes allant des soins minimisant les irritations aux cosmétiques de maquillage.

Après avoir été distribuée dans plus de 270 boutiques sélectives hors ligne et sur des duty-free en ligne, la marque a aussi ouvert un showroom à Seongsu-dong, désormais considéré comme le lieu de prédilection des hipsters et un nouveau point de rassemblement pour les marques de mode et de beauté. Dès l’ouverture, l’espace a suscité un vif intérêt avec la visite de Dynamic Duo, mais aussi de nombreuses célébrités, dont l’acteur Lee Jin-wook et le mannequin Lee Hyoni. Plus de 30 produits peuvent y être testés et achetés directement, et les zones photo, pensées pour s’accorder à l’intérieur tendance, sont aussi célèbres comme spots de photo pour les réseaux sociaux.

EUYIRA Showroom

Adresse: 8, Wangsimni-ro 14-gil, Seongdong-gu, Séoul (3e étage)

Horaires: Chaque vendredi et samedi 15:00 à 20:00

Renseignements: 070-7719-2345

Accès: À 4 minutes à pied de la sortie 1 de la station Ttukseom (ligne 2)

Site

Recommandé et imaginé en collaboration par des créateurs beauté Leco_de Cafe Un espace beauté hybride créé par ‘Leferi’, une entreprise de divertissement spécialisée dans la découverte et l’accompagnement de créateurs beauté. Vous pouvez y tester et acheter des produits de marque ou des produits issus de collaborations recommandés par les créateurs de la maison, et des cours de beauté utiles y sont souvent organisés. Avec un peu de chance, vous pourrez aussi tomber sur l’un des événements organisés de façon irrégulière. Comme il ouvre à l’heure du trajet du matin, c’est à la fois un lieu de maquillage de prédilection pour les employés du quartier et un café bien-être qu’ils fréquentent volontiers à la place d’un coffee shop.

Le café propose aussi diverses boissons saines, dont le ‘Yunabuester Organic Yogurt’, né d’une collaboration avec la YouTubeuse beauté ‘Yuna’. L’intérieur de Leco_de, mis en valeur par des murs blancs, des matériaux métalliques et des luminaires en forme d’ampoule, peut sembler froid, mais il s’accorde à son image urbaine et dégage un style très branché. Leco_de Cafe

Adresse: 447, Teheran-ro, Gangnam-gu, Séoul

Horaires: En semaine de 08:00 à 20:00 (fermé les week-ends et jours fériés)

Renseignements: 02-6252-8170

Accès: À 8 minutes à pied de la sortie 10 de la station Seolleung (ligne 2)

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Sauvons la planète, et la peau House of AROMATICA Une marque de beauté clean et vegan, AROMATICA, qui protège la vie et l’environnement.

‘SAVE THE SKIN, SAVE THE PLANET’ est la philosophie de la marque que l’on peut vivre et expérimenter directement hors ligne à ‘House of AROMATICA’. Réparti en quatre zones, ce lieu présente d’abord la réalité et la gravité des déchets marins et explique comment trier correctement les contenants cosmétiques. Il montre ensuite les cinq méthodes d’extraction propres à AROMATICA, qui extrait directement ses matières premières à partir d’herbes médicinales, et présente aussi des indispensables écologiques du quotidien. Vous pouvez non seulement tester l’ensemble des produits AROMATICA, mais aussi, en apportant vos contenants vides lors de votre visite, acheter des nettoyants écologiques en vrac. Le thé aux herbes gratuit à l’A+ Kitchen et la réduction de 30 % sur tous les produits AROMATICA sont des bonus propres à ce lieu.

House of AROMATICA Adresse 62, Dosan-daero 1-gil, Gangnam-gu, Séoul (2e étage) Horaires En semaine de 10:00 à 19:00 (fermé les week-ends et jours fériés) Renseignements 1600-3689 Accès À 7 minutes à pied de la sortie 8 de la station Sinsa (ligne 3) Site

Source: 복합문화공간으로 태어난 K-Beauty 플레이스