La K-beauty n’a plus de basse saison : juillet devient le premier mois à l’export

Selon une analyse, la vieille règle « l’hiver est creux » ne tient plus dans la cosmétique coréenne.

Les chiffres

Cosmax a produit 172,47 M d’unités au T1 2026, plus qu’au T4 2025 (148,75 M). Historiquement, le T1 tournait autour de 91 % du T4.
Juillet 2026 a été son meilleur mois : 86,22 M d’unités, environ le triple de juillet 2021 (28,9 M).
Les exportations de juillet ont atteint 1,10 Md$, meilleur mois de l’année ; en 2023, juillet était 11e.
Le T1 a exporté 2,56 Md$, soit 5,9 % de plus que le T4 précédent (2,42 Md$).

Pourquoi (selon l’article)

Plus de références : 127 656 en 2022 contre 145 360 en 2025
Davantage de marchés dont les saisons se compensent
Le solaire devient annuel : l’écart haute/basse saison passe de 6,6 fois en 2021 à 1,6 en 2026

Pour les marques, il faut revoir stocks et calendrier promo. Vous planifiez encore par saison, ou marché par marché ?