Xuất khẩu K-beauty đạt mức kỷ lục — tăng trưởng đến từ đâu?

Điểm đáng chú ý không hẳn là “Trung Quốc đã bị thay thế”, mà là “K-beauty đã tìm thấy thêm nhiều cánh cửa”. Với nhiều thương hiệu, Mỹ có vẻ là động lực tăng trưởng lớn nhất: Amazon và thương mại xã hội có thể nhanh chóng giúp một sản phẩm chủ lực được nhiều người biết đến, dù điều đó cũng khiến nhu cầu và thứ hạng biến động. Nhật Bản là một cơ hội khác—người tiêu dùng dễ khám phá sản phẩm qua các cửa hàng thuốc và Qoo10, với sắc độ, kết cấu và bao bì mỹ phẩm trang điểm phù hợp sở thích địa phương. Trung Quốc vẫn quan trọng, nhưng các thương hiệu có thêm lý do để đa dạng hóa rủi ro về kênh bán hàng và thị trường.

Thử thách tiếp theo là liệu xuất khẩu có chuyển thành mua hàng lặp lại hay không, chứ không chỉ tạo tiếng vang trong tuần ra mắt. Điều đó phụ thuộc vào hệ thống phân phối tại địa phương, các tuyên bố đáng tin cậy và tài liệu chứng minh, nguồn cung ổn định, cùng sản phẩm có mức giá phù hợp với thị trường—chứ không chỉ đơn giản là gửi một loại serum lan truyền trên mạng ra nước ngoài. “Đông Nam Á” cũng không phải một nhóm người tiêu dùng duy nhất; khí hậu, nền tảng mua sắm và kỳ vọng về giá cả khác nhau đáng kể giữa các quốc gia. Con số khoảng 10 tỷ USD là một tiêu đề đáng chú ý, nhưng tôi muốn xem dữ liệu theo ngành hàng và điểm đến trước khi gọi bất kỳ khu vực nào là bên chiến thắng rõ ràng.