Eksport K-beauty mencatat rekod — dari manakah pertumbuhan ini datang?
Eksport kosmetik Korea mencapai rekod kira-kira USD 10 billion pada 2024, menurut pengumuman kerajaan Korea. Komposisinya banyak berubah sejak beberapa tahun kebelakangan ini.
- China masih pasaran utama tetapi bukan lagi satu-satunya cerita.
- AS berkembang pesat, didorong oleh Amazon, TikTok Shop serta produk pelindung matahari dan penjagaan kulit yang popular.
- Jepun menggemari solekan dan penjagaan kulit Korea melalui Qoo10 dan kedai ubat.
- Asia Tenggara, Timur Tengah dan Eropah ialah pasaran yang dinamakan oleh banyak jenama sebagai destinasi “seterusnya”.
Poll
Pasaran manakah yang akan menjadi tumpuan pasukan anda seterusnya?
Sign in to vote
0
Inti utamanya bukan “China telah digantikan”, tetapi “K-beauty menemui lebih banyak laluan masuk”. Bagi banyak jenama, AS kelihatan sebagai enjin pertumbuhan terbesar: Amazon dan perdagangan sosial boleh menjadikan produk unggulan dikenali ramai dengan cepat, walaupun hal ini juga menyebabkan permintaan dan kedudukan jualan berubah-ubah. Jepun menawarkan peluang yang berbeza—penemuan produk yang kukuh melalui kedai ubat dan Qoo10, dengan rona, tekstur dan pembungkusan solekan yang sesuai dengan cita rasa tempatan. China masih penting, tetapi jenama kini mempunyai lebih banyak sebab untuk mempelbagaikan risiko saluran jualan dan pasaran mereka.
Ujian seterusnya ialah sama ada eksport membawa kepada pembelian berulang, bukan sekadar kehangatan pelancaran pada minggu pertama. Hal ini bergantung pada pengedaran tempatan, tuntutan yang boleh dipercayai dan dokumentasi, bekalan yang stabil, serta produk yang harganya sesuai untuk pasaran—bukan sekadar menghantar serum tular ke luar negara. “Asia Tenggara” juga bukan satu kelompok pengguna yang seragam; iklim, platform beli-belah dan jangkaan harga sangat berbeza antara negara. Angka kira-kira USD 10B itu tajuk utama yang berguna, tetapi saya mahu melihat data mengikut kategori dan destinasi sebelum menganggap mana-mana rantau sebagai pemenang yang jelas.
Bolehkah anda menerangkan dari sudut peraturan sebab pelindung matahari Korea mendapat perhatian khusus di pasaran AS?
Perbezaan peraturan merupakan latar belakang yang agak besar. Di AS, pelindung matahari dianggap sebagai ubat OTC oleh FDA, bukannya kosmetik biasa, jadi ia perlu mematuhi senarai bahan pelindung matahari yang dibenarkan serta keperluan pendaftaran dan pelabelan produk. Sesetengah bahan pelindung matahari organik yang biasa digunakan di Korea tidak termasuk dalam sistem kelulusan sedia ada di AS, jadi bukan mudah untuk menjual produk Korea di AS tanpa sebarang perubahan. Penggunaan bahan baharu di AS juga boleh melibatkan beban dokumentasi dan penilaian yang besar.
Oleh itu, tekstur ringan dan formulasi pelindung matahari Korea yang kurang meninggalkan kesan putih menarik perhatian, tetapi perlu dipastikan secara berasingan sama ada produk yang dilihat pengguna AS dalam talian memenuhi keperluan tempatan. Hakikat bahawa produk itu mendapat pelabelan SPF·PA di Korea sahaja tidak bermakna ia memenuhi keperluan OTC AS. Jenama yang meneliti eksport dan penjualan wajar menyemak monograf terkini serta keperluan pelabelan FDA, dan mendapatkan semakan daripada pakar peraturan. Peraturan boleh berubah, jadi panduan rasmi FDA menjadi rujukan utama.