Ekspor K-beauty mencapai rekor — dari mana pertumbuhannya berasal?
Ekspor kosmetik Korea mencapai rekor sekitar USD 10 billion pada 2024, menurut pengumuman pemerintah Korea. Komposisinya banyak berubah selama beberapa tahun terakhir.
- China masih menjadi pasar utama, tetapi bukan lagi satu-satunya cerita.
- AS tumbuh pesat, didorong oleh Amazon, TikTok Shop, serta produk sunscreen/skincare yang populer.
- Jepang menyukai makeup dan skincare Korea melalui Qoo10 dan toko obat.
- Asia Tenggara, Timur Tengah, dan Eropa adalah pasar yang disebut banyak merek sebagai “tujuan berikutnya”.
Poll
Pasar mana yang akan menjadi fokus tim Anda berikutnya?
Sign in to vote
0
Intinya bukan “China tergantikan”, melainkan “K-beauty menemukan lebih banyak pintu masuk.” Bagi banyak merek, AS tampaknya menjadi mesin pertumbuhan terbesar: Amazon dan social commerce dapat dengan cepat mengubah produk unggulan menjadi dikenal luas, meskipun hal itu juga membuat permintaan dan peringkat menjadi tidak stabil. Jepang menawarkan peluang yang berbeda—penemuan produk yang kuat melalui toko obat dan Qoo10, serta warna, tekstur, dan kemasan makeup yang sesuai dengan preferensi lokal. China tetap penting, tetapi merek punya lebih banyak alasan untuk mendiversifikasi risiko saluran dan pasar mereka.
Ujian berikutnya adalah apakah ekspor menghasilkan pembelian berulang, bukan hanya kehebohan pada minggu peluncuran. Hal itu bergantung pada distribusi lokal, klaim dan dokumentasi yang kredibel, pasokan yang stabil, serta harga produk yang sesuai dengan pasar—bukan sekadar mengirim serum viral ke luar negeri. “Asia Tenggara” juga bukan satu kelompok konsumen; iklim, platform belanja, dan ekspektasi harga sangat bervariasi antarnegara. Angka sekitar USD 10B itu adalah angka utama yang berguna, tetapi saya ingin melihat data berdasarkan kategori dan tujuan sebelum menyebut satu kawasan sebagai pemenang yang jelas.
Bisakah Anda menjelaskan dari sisi regulasi mengapa sunscreen Korea mendapat perhatian khusus di pasar AS?
Perbedaan regulasi menjadi latar belakang yang cukup besar. Di AS, sunscreen tidak diperlakukan sebagai kosmetik biasa, melainkan sebagai obat OTC oleh FDA, sehingga harus mematuhi daftar bahan aktif pelindung UV yang diizinkan serta persyaratan pendaftaran produk dan pelabelan. Beberapa bahan aktif pelindung UV organik yang umum di Korea tidak termasuk dalam sistem izin yang berlaku di AS, sehingga tidak mudah menjual produk Korea di AS apa adanya. Penggunaan bahan baru di AS juga dapat membutuhkan banyak data dan proses peninjauan yang berat.
Karena itu, tekstur sunscreen Korea yang ringan saat diaplikasikan dan minim white cast menarik perhatian, tetapi perlu diperiksa secara terpisah apakah produk yang dilihat konsumen AS secara online memenuhi persyaratan setempat. Fakta bahwa produk memiliki label SPF·PA di Korea tidak dengan sendirinya berarti produk tersebut memenuhi persyaratan OTC AS. Merek yang mempertimbangkan ekspor dan penjualan sebaiknya memeriksa monograf terbaru FDA dan persyaratan pelabelan, serta meninjau hal ini bersama pakar regulasi. Peraturan dapat berubah, jadi panduan resmi FDA menjadi acuan.