Las exportaciones de K-beauty alcanzan un récord: ¿de dónde viene el crecimiento?
Las exportaciones de cosméticos coreanos alcanzaron un récord de aproximadamente 10.000 millones de USD en 2024, según anuncios del Gobierno coreano. La composición ha cambiado mucho en los últimos años.
- China sigue siendo un mercado importante, pero ya no lo explica todo.
- EE. UU. ha crecido rápidamente, impulsado por Amazon, TikTok Shop y los éxitos en protectores solares y cuidado de la piel.
- Japón adora el maquillaje y los productos para el cuidado de la piel coreanos, a través de Qoo10 y las droguerías.
- El Sudeste Asiático, Oriente Medio y Europa son los mercados que muchas marcas señalan como sus «próximos» destinos.
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El titular no es tanto «China ha sido reemplazada» como «K-beauty ha encontrado más puertas de entrada». Para muchas marcas, EE. UU. parece ser el principal motor de crecimiento: Amazon y el comercio social pueden convertir rápidamente un producto estrella en un fenómeno de gran notoriedad, aunque eso también vuelve volátiles la demanda y las clasificaciones. Japón ofrece una oportunidad diferente: una gran visibilidad en droguerías y en Qoo10, con tonos, texturas y envases de maquillaje adaptados a las preferencias locales. China sigue siendo importante, pero las marcas tienen más motivos para diversificar los riesgos de sus canales y mercados.
La próxima prueba será comprobar si las exportaciones se traducen en compras recurrentes y no solo en expectación durante la semana del lanzamiento. Eso depende de la distribución local, de afirmaciones creíbles y documentación, de un suministro estable y de productos con precios adecuados al mercado; no basta con enviar al extranjero un sérum viral. Además, «Sudeste Asiático» no es un único público: el clima, las plataformas de compra y las expectativas de precio varían mucho según el país. La cifra de aproximadamente 10.000 millones de USD es un titular útil, pero querría ver datos por categoría y destino antes de considerar que una región concreta es la clara ganadora.
¿Puedes explicar desde el punto de vista regulatorio por qué los protectores solares coreanos llaman especialmente la atención en el mercado estadounidense?
Las diferencias regulatorias son un factor importante. En EE. UU., los protectores solares se consideran medicamentos de venta libre regulados por la FDA, no cosméticos comunes, por lo que deben cumplir los requisitos relativos a la lista de filtros solares permitidos, el registro del producto y el etiquetado. Algunos de los filtros solares orgánicos habituales en Corea no están incluidos en el marco de autorización vigente en EE. UU., así que no es fácil vender allí los productos coreanos tal cual. Y utilizar un nuevo ingrediente en EE. UU. puede implicar una carga considerable de documentación y evaluación.
Por eso, la textura ligera y el acabado con poco residuo blanquecino de los protectores solares coreanos despiertan interés, pero hay que comprobar por separado si los productos que ven los consumidores estadounidenses en internet cumplen los requisitos locales. Que un producto tenga indicaciones de SPF y PA en Corea no significa que cumpla los requisitos estadounidenses para los medicamentos OTC. Si una marca está considerando exportar y vender sus productos, lo más seguro es consultar la monografía y los requisitos de etiquetado más recientes de la FDA y revisarlos con un especialista en regulación. Las normas pueden cambiar, así que la información oficial de la FDA es la referencia.