Foto sebelum-sesudah di iklan kosmetik: sampai mana yang aman?

Foto sebelum-sesudah termasuk materi paling kuat dalam iklan kosmetik. Justru karena itu mudah keliru, dan marketer terus menanyakannya.

Kekhawatiran umum

• Kondisinya sama? Pencahayaan, sudut, riasan, atau waktu berbeda bisa membuat perbedaan tampak karena foto, bukan produk.
• Retouch: banyak yang berpendapat foto berfilter atau hasil edit tak bisa dianggap perbandingan.
• Apa yang ditunjukkan: daya tutup makeup dan perubahan jangka panjang dari skincare itu berbeda. Sebelum-sesudah skincare langsung terkait ​aturan klaim khasiat.
• Foto siapa: memakai foto ulasan pelanggan butuh hak citra dan persetujuan, plus pengungkapan jika produknya gratis.
• Data pendukung: jika foto berasal dari uji, sering disarankan kondisi ujinya ikut dicantumkan.

Tafsir aturan bisa berbeda menurut jenis produk dan kalimat, jadi banyak tim meminta lembaga peninjau iklan atau ahli mengecek kasus yang abu-abu.

Aturan internal apa yang dipakai timmu untuk foto sebelum-sesudah? Ada yang memutuskan berhenti memakainya?

#SebelumSesudah #IklanKosmetik #KlaimProduk #MarketingKecantikan