Photos avant-après dans la pub cosmétique : jusqu'où peut-on aller ?

Les photos avant-après sont parmi les visuels les plus forts de la pub cosmétique. C'est aussi pour ça qu'on s'y trompe facilement, et les marketeurs en parlent sans arrêt.

Les interrogations fréquentes

Mêmes conditions ? Lumière, angle, maquillage ou heure différents peuvent faire croire à un effet de prise de vue plutôt qu'à un effet produit.
Retouche : beaucoup estiment qu'une photo filtrée ou retouchée ne vaut plus comparaison.
Ce qu'on montre: la couvrance d'un maquillage et l'évolution à long terme d'un soin, ce n'est pas pareil. L'avant-après d'un soin touche directement auxrègles d'allégations.
La photo de qui : utiliser la photo d'avis d'une cliente exige droit à l'image et accord, et la mention d'un produit offert le cas échéant.
Justificatifs : si les photos viennent d'un test, on conseille souvent d'en afficher les conditions.

L'interprétation peut varier selon le produit et la formulation, donc beaucoup d'équipes font valider les cas limites par un organisme d'autorégulation ou un expert.

Quelles règles internes appliquez-vous aux avant-après ? Certaines équipes y ont-elles renoncé ?

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