Fotos de antes y después en publicidad cosmética: ¿hasta dónde se puede?

Las fotos de antes y después están entre los recursos más potentes de la publicidad cosmética. Por eso mismo es fácil equivocarse, y los equipos de marketing preguntan por ellas constantemente.

Dudas habituales

• ¿Mismas condiciones? Otra luz, ángulo, maquillaje u hora pueden hacer que parezca una diferencia de fotografía, no del producto.
• Retoque: muchos opinan que una foto con filtro o edición directamente no vale como comparación.
• Qué se muestra: la cobertura de un maquillaje y el cambio a largo plazo de un tratamiento son cosas distintas. El antes y después de tratamiento conecta directamente con las ​normas sobre afirmaciones.
• De quién es la foto: usar la foto de reseña de un cliente requiere derechos de imagen y consentimiento, y declarar si hubo regalo.
• Respaldo: si las fotos salen de un ensayo, se suele decir que también hay que mostrar las condiciones.

La interpretación puede variar según producto y redacción, así que muchos equipos piden revisión a un organismo de autocontrol publicitario o a un experto en los casos dudosos.

¿Qué normas internas usa tu equipo para el antes y después? ¿Alguno ha decidido dejarlo del todo?

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