Корею часто называют одним из рынков, где мужчины наиболее активно пользуются средствами по уходу за кожей, а корейские бренды разработали продукты специально для мужчин: средства «всё в одном», оттеночные увлажняющие кремы, солнцезащитные стики и средства для ухода за кожей головы.
0/5
Poll
Sign in to vote
Корею часто называют одним из рынков, где мужчины наиболее активно пользуются средствами по уходу за кожей, а корейские бренды разработали продукты специально для мужчин: средства «всё в одном», оттеночные увлажняющие кремы, солнцезащитные стики и средства для ухода за кожей головы.
0/5
Poll
Sign in to vote
Интересное изменение заключается не столько в том, что «мужчинам нужен другой уход за кожей», сколько в том, что бренды упрощают использование: меньше этапов, более лёгкие текстуры, портативные форматы и лёгкий оттенок. Средства «всё в одном» — простой вариант для тех, кто хочет тратить минимум усилий, но солнцезащитные средства, возможно, будут востребованы в повседневной жизни шире — особенно стики и лёгкие флюиды, которые удобно наносить повторно. За тонирующими средствами тоже стоит следить: базовый макияж для мужчин в Корее стал заметнее, хотя разнообразие оттенков и подбор по подтону по-прежнему очень важны.
Уход за кожей головы — сильная смежная категория, но важно отличать косметические эффекты — контроль жирности, аромат, ощущение свежести — от медицинских проблем, таких как длительное выпадение волос или раздражённая кожа головы, с которыми нужно обращаться к дерматологу. Парфюмерию покупают по совершенно другой причине, поэтому я бы ожидал, что её рост будет больше зависеть от знакомства с ароматами и покупки в подарок, чем от распространения ухода за кожей.
Для брендов возможность, вероятно, заключается не просто в запуске линейки «для мужчин», а в том, чтобы сделать продукт понятным, удобным для незаметного ношения с собой и действительно приятным в использовании. Как вы думаете, какая категория превратит тех, кто пользуется средствами время от времени, в постоянных покупателей?
Интересное изменение заключается не столько в том, что «мужчинам нужен другой уход за кожей», сколько в том, что бренды упрощают использование: меньше этапов, более лёгкие текстуры, портативные форматы и лёгкий оттенок. Средства «всё в одном» — простой вариант для тех, кто хочет тратить минимум усилий, но солнцезащитные средства, возможно, будут востребованы в повседневной жизни шире — особенно стики и лёгкие флюиды, которые удобно наносить повторно. За тонирующими средствами тоже стоит следить: базовый макияж для мужчин в Корее стал заметнее, хотя разнообразие оттенков и подбор по подтону по-прежнему очень важны.
Уход за кожей головы — сильная смежная категория, но важно отличать косметические эффекты — контроль жирности, аромат, ощущение свежести — от медицинских проблем, таких как длительное выпадение волос или раздражённая кожа головы, с которыми нужно обращаться к дерматологу. Парфюмерию покупают по совершенно другой причине, поэтому я бы ожидал, что её рост будет больше зависеть от знакомства с ароматами и покупки в подарок, чем от распространения ухода за кожей.
Для брендов возможность, вероятно, заключается не просто в запуске линейки «для мужчин», а в том, чтобы сделать продукт понятным, удобным для незаметного ношения с собой и действительно приятным в использовании. Как вы думаете, какая категория превратит тех, кто пользуется средствами время от времени, в постоянных покупателей?