Koreanische Männerpflege: Warum sie eine Kategorie ist, die man im Blick behalten sollte
Korea wird oft als einer der Märkte genannt, in denen Männer besonders aktiv Hautpflege verwenden, und koreanische Marken haben speziell für Männer entwickelte Produkte auf den Markt gebracht: All-in-one-Produkte, getönte Feuchtigkeitspflegen, Sonnensticks und Kopfhautpflege.
Worauf sich Produktlinien für Männer oft konzentrieren
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Hautpflege für Männer: Wo gibt es das größte Wachstum?
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Die interessante Entwicklung besteht weniger darin, dass „Männer andere Hautpflege brauchen“, sondern vielmehr darin, dass Marken Hürden abbauen: weniger Schritte, leichtere Texturen, handliche Formate und dezente Tönung. All-in-one-Produkte bieten einen unkomplizierten Einstieg, aber Sonnenschutz könnte im Alltag breiter einsetzbar sein – besonders Sticks und leichte Fluids, die sich leicht erneut auftragen lassen. Auch getönte Produkte sind einen Blick wert: Koreanisches Make-up für Männer ist sichtbarer geworden, doch die Auswahl an Farbtönen und die Abstimmung auf den Unterton spielen weiterhin eine große Rolle.
Kopfhautpflege ist eine starke angrenzende Kategorie, aber es ist sinnvoll, kosmetische Versprechen – Ölkontrolle, Duft, ein erfrischtes Gefühl – von medizinischen Problemen wie anhaltendem Haarausfall oder einer gereizten Kopfhaut zu unterscheiden, bei denen ein Dermatologe gefragt ist. Duft ist eine ganz andere Kaufmotivation. Daher würde ich erwarten, dass sein Wachstum stärker von der Entdeckung neuer Düfte und vom Schenken abhängt als von der Nutzung von Hautpflege.
Für Marken besteht die Chance wahrscheinlich nicht nur darin, eine „Männer“-Produktlinie auf den Markt zu bringen. Es geht darum, das Produkt leicht verständlich und diskret transportierbar zu machen und dafür zu sorgen, dass es wirklich angenehm anzuwenden ist. Welche Kategorie wird deiner Meinung nach Gelegenheitsnutzer zu regelmäßigen Käufern machen?