La recette K-beauty selon TikTok : associer les créateurs dès l’idée
La responsable mondiale du marketing produit de TikTok a expliqué à la presse coréenne pourquoi la K-beauty marche si bien sur la plateforme.
Exemples sur TikTok Shop US
- Medicube (APR) : n° 1 avec 16,77 M$ de ventes sur 30 jours
- Dr. Melaxin (Brand501) : n° 4 avec 9,55 M$
- Torriden : grâce aux créateurs, son audience en considération a presque triplé, de 1,16 M à 3,19 M
Ce que TikTok souligne
- Découverte, intérêt et achat se font dans un seul parcours
- La vitesse de la K-beauty sur les nouvelles textures et ingrédients colle à une plateforme de tendances
- Faire entrer les créateurs dès la conception de la pub et leur laisser une part d’interprétation
Outils cités : Symphony (création publicitaire par IA), TikTok One (mise en relation avec des créateurs), TikTok Shop Affiliate. TikTok Shop opère dans 16 pays et prépare un lancement en Corée.
« Laissez le créateur interpréter » : quand on doit protéger le ton de marque, jusqu’où peut-on aller ?
Source: Seoul Economic Daily — K-Beauty Rides TikTok From Discovery to Checkout
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