ความงามบน TikTok Shop เกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อไตรมาส แต่ครึ่งหนึ่งของร้านขายไม่ได้เลย

ยอดขายความงามบน TikTok Shop สหรัฐฯ พุ่งแรง แต่บทวิเคราะห์ชี้ว่า ผู้ชนะมีน้อยมาก

ตัวเลข

• GMV หมวดความงามไตรมาส 2 ปี 2026 980 ล้านดอลลาร์ +82% จากปีก่อน
• 5 แบรนด์แรกกินยอดที่ติดตามได้ มากกว่าครึ่ง
• Medicube GMV รายไตรมาส 62.8 ล้านดอลลาร์ Dr. Melaxin 38.8 ล้านดอลลาร์ โดย Dr. Melaxin เป็นแบรนด์อินดี้อันดับ 1 ของปีที่ 142.2 ล้านดอลลาร์
• ขณะที่ ราวครึ่งหนึ่งของร้านราว 803,500 ร้านในสหรัฐฯ ไม่มียอดขายเลยในปี 2025 ผู้ขายที่ GMV เกิน 1 ล้านดอลลาร์ต่อปีมีราว 2,000 ราย
• จากนักขายแอฟฟิลิเอต 851,000 คน มีไม่ถึง 300 คนที่ทำยอดถึงเจ็ดหลัก

บทความชี้ว่าโครงสร้างนี้เอื้อ แบรนด์ที่มีงบการตลาดและบริษัทแม่หนุนหลังอยู่แล้ว อย่าง Medicube และ Dr. Melaxin ผู้ขายบางรายที่ไปไม่รอดจึงหันไปไลฟ์ขายบน Whatnot

แบรนด์เล็กมีทางรอดในโครงสร้างนี้ไหม? ส่งตัวอย่าง ทำสัญญายาวกับครีเอเตอร์ไม่กี่คน หรือไปช่องทางอื่นก่อน? แชร์ประสบการณ์กัน

แหล่งที่มา: Tubefilter — Beauty sales neared $1 billion on TikTok Shop last quarter, but not every brand is a winner

#TikTokShop #Medicube #แบรนด์อินดี้ #เคบิวตี้