TikTok Shopのビューティーが四半期10億ドル目前、でも半数の店は売上ゼロ

米TikTok Shopのビューティー販売は急拡大していますが、勝者はごく一部という分析が出ました。

数字

2026年第2四半期のTikTok Shopビューティー流通額9億8,000万ドル、前年比+82%
上位5ブランドが追跡された売上の半分以上
メディキューブの四半期流通額6,280万ドル、Dr.Melaxinは3,880万ドル。Dr.Melaxinは年間1億4,220万ドルでインディービューティー1位
一方、2025年に米国の約80万3,500店のうち約半数が売上ゼロ。年間100万ドル超は2,000店あまり
アフィリエイト85万1,000人のうち7桁の売上に届いたのは300人未満

記事は、メディキューブやDr.Melaxinのようにすでにマーケ予算と親会社の支援があるブランドが有利な構造だと指摘。苦戦する一部の出店者はWhatnotなどのライブコマースに目を向けています。

小さなブランドがこの構造で生き残る方法はあるでしょうか？サンプル配布、少数クリエイターとの長期契約、別チャネル優先など、経験を共有してください。