TikTok Shop beauté frôle 1 Md$ par trimestre, mais la moitié des boutiques n’a rien vendu
Les ventes beauté sur TikTok Shop aux États-Unis explosent, mais une analyse montre que les gagnants sont très peu nombreux.
Les chiffres
- GMV beauté au T2 2026 : 980 M$, +82 % sur un an
- Les 5 premières marques captent plus de la moitié des ventes suivies
- Medicube : 62,8 M$ sur le trimestre ; Dr. Melaxin : 38,8 M$. Dr. Melaxin est la 1re marque indé de l’année avec 142,2 M$
- À l’inverse, environ la moitié des quelque 803 500 boutiques américaines n’a rien vendu en 2025 ; un peu plus de 2 000 ont dépassé 1 M$ par an
- Sur 851 000 affiliés, moins de 300 ont atteint sept chiffres de ventes
Selon l’article, le système favorise les marques qui ont déjà un budget marketing et une maison mère, comme Medicube et Dr. Melaxin. Certains vendeurs se tournent vers le live shopping sur Whatnot.
Une petite marque peut-elle s’en sortir ? Envoi d’échantillons, contrats longs avec quelques créateurs, ou un autre canal d’abord ? Partagez.
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