Hiếm ở cửa hàng Hàn nhưng nổi ở nước ngoài: câu đố Beauty of Joseon

Trên r/KoreanBeauty, một người sống ở Hàn gần mười năm kể chưa từng thấy Beauty of Joseon trên kệ, kể cả ở Olive Young, và không biết người Hàn nào dùng. Họ hiểu đây là thương hiệu nhắm tới khách nước ngoài, nên thắc mắc về sự chênh lệch này và hỏi mọi người thật sự mê sản phẩm nào.

Các bình luận nói gì

• Nhiều người phản bác: Olive Young có bán, nhưng chủ yếu ở cửa hàng đông khách nước ngoài như Myeongdong, Gangnam, Hongdae hay gần Lotte World, còn vài chi nhánh khu dân cư thì không có. Người khác lại mua được ở ngoài khu du lịch, nên có vẻ tùy cửa hàng.

• Được khen nhiều nhất là kem chống nắng (Relief Sun và Aqua Fresh): dễ chịu và, theo vài người da tối màu, không để lại vệt trắng. Sáp tẩy trang không hương, Glow Serum và serum mắt nhân sâm cũng có fan.

• Chỉ trích: công thức ổn nhưng cơ bản, thích Skin1004, Haruharu Wonder hay Round Lab hơn, và cho rằng hãng nổi ở Mỹ một phần vì là một trong những thương hiệu đầu tiên đưa kem chống nắng màng lọc Hàn tới người Mỹ.

• Một nhắc nhở được đồng tình: thương hiệu bán chạy ở đâu chủ yếu do logistics, marketing và nguồn cung. Người khác cảnh báo về câu "số 1 ở Hàn" của influencer.

• Có người cho biết hãng có cửa hàng flagship ở Samcheong-dong.

Ghi chú của ban biên tập: Theo The Asia Business Daily, Goodai Global mua lại Beauty of Joseon năm 2019; thương hiệu đạt doanh thu 320 tỷ won năm 2024 và tăng trưởng trung bình 130% mỗi năm giai đoạn 2022–2025. Con đường tăng trưởng dựa vào xuất khẩu này giải thích phần lớn khoảng cách giữa độ nổi tiếng ở nước ngoài và sự kín tiếng trong nước.

Nếu bạn sống ở Hàn, bạn đã thấy nó ở cửa hàng gần nhà chưa?

Bài gốc: r/KoreanBeauty — Beauty of Joseon không có ở cửa hàng khu dân cư Hàn, vì sao vẫn hot? · Tham khảo: The Asia Business Daily

#BeautyOfJoseon #ThươngHiệuHàn #OliveYoung #ThươngHiệuXuấtKhẩu