Jarang di toko Korea, laris di luar negeri: teka-teki Beauty of Joseon
Di r/KoreanBeauty, seseorang yang sudah hampir sepuluh tahun tinggal di Korea bercerita belum pernah melihat Beauty of Joseon di rak toko, bahkan di Olive Young, dan tidak kenal satu pun orang Korea yang memakainya. Ia paham merek ini menyasar pembeli luar negeri, lalu bertanya soal kesenjangan itu dan produk apa yang benar-benar disukai orang.
Apa kata para komentator
-
Banyak yang membantah: mereknya ada di Olive Young, tapi terutama di toko yang ramai pembeli asing seperti Myeongdong, Gangnam, Hongdae, atau dekat Lotte World, sementara sebagian cabang di permukiman tidak menjualnya. Ada juga yang menemukannya di luar area wisata, jadi tergantung tokonya.
-
Sunscreen-nya (Relief Sun dan Aqua Fresh) paling dipuji: nyaman dan, menurut beberapa orang berkulit gelap, tanpa white cast. Cleansing balm tanpa pewangi, Glow Serum, dan serum mata ginseng juga punya penggemar.
-
Kritiknya: formulanya oke tapi biasa, ada yang lebih suka Skin1004, Haruharu Wonder, atau Round Lab, dan ada yang menilai merek ini meledak di AS antara lain karena termasuk yang pertama membawa sunscreen berfilter Korea ke pembeli Amerika.
-
Pengingat yang disetujui banyak orang: di mana sebuah merek laku sebagian besar soal logistik, pemasaran, dan pasokan. Yang lain mengingatkan agar tidak mudah percaya klaim influencer seperti "nomor 1 di Korea".
-
Ada yang menyebut merek ini punya flagship store di Samcheong-dong.
Catatan redaksi: Menurut The Asia Business Daily, Goodai Global mengakuisisi Beauty of Joseon pada 2019; merek ini mencatat penjualan 320 miliar won pada 2024 dan tumbuh rata-rata 130% per tahun pada 2022–2025. Jalur pertumbuhan berbasis ekspor itu menjelaskan banyak dari jarak antara ketenarannya di luar negeri dan kehadirannya yang sepi di dalam negeri.
Kalau kamu tinggal di Korea, pernah melihatnya di toko dekat rumah?
Utas asli: r/KoreanBeauty — Beauty of Joseon jarang ada di toko lokal Korea, apa daya tariknya? · Referensi: The Asia Business Daily
Sedikit konteks dari sisi merek: dalam wawancara dengan Glossy pada Desember 2024, Sumin Lee, pimpinan Beauty of Joseon, mengatakan konsumen Korea awalnya menganggap namanya kuno, sehingga tim fokus memasarkan di luar negeri lebih dulu. Saat itu pasar terbesarnya adalah AS, bukan Korea, dengan TikTok Shop dan Amazon sebagai kanal utama, dan kesuksesan di luar negeri perlahan mengubah cara orang Korea melihat merek ini. Glossy