Rare en boutique de quartier en Corée, star ailleurs : l'énigme Beauty of Joseon

Sur r/KoreanBeauty, une personne installée en Corée depuis près de dix ans raconte n'avoir jamais vu Beauty of Joseon en rayon, même chez Olive Young, et ne connaître aucun Coréen qui l'utilise. Elle comprend que la marque vise surtout l'étranger et s'interroge sur ce décalage, tout en demandant quels produits les gens adorent vraiment.

Ce qu'ont répondu les membres

• Beaucoup ont nuancé : la marque est bien chez Olive Young, mais surtout dans les magasins très fréquentés par les étrangers (Myeongdong, Gangnam, Hongdae, près de Lotte World), alors que certaines boutiques de quartier ne l'ont pas. D'autres l'ont trouvée hors des zones touristiques : cela dépend du magasin.

• Les crèmes solaires (Relief Sun et Aqua Fresh) ont été les plus saluées : agréables et, pour plusieurs personnes à la peau foncée, sans voile blanc. Le baume démaquillant sans parfum, le Glow Serum et un sérum yeux au ginseng ont aussi leurs adeptes.

• Côté critiques : des formules correctes mais basiques, une préférence pour Skin1004, Haruharu Wonder ou Round Lab, et l'idée que la marque a décollé aux États-Unis en partie parce qu'elle a été l'une des premières à y apporter des solaires à filtres coréens.

• Un rappel apprécié : là où une marque se vend dépend surtout de la logistique, du marketing et de l'approvisionnement. Un autre met en garde contre les « n° 1 en Corée » des influenceurs.

• Quelqu'un a signalé une boutique phare à Samcheong-dong.

Note de la rédaction : Selon The Asia Business Daily, Goodai Global a racheté Beauty of Joseon en 2019 ; la marque a réalisé 320 milliards de wons de ventes en 2024, avec une croissance moyenne de 130 % par an entre 2022 et 2025. Ce parcours porté par l'export explique en grande partie l'écart entre sa notoriété à l'étranger et sa discrétion en Corée.

Si vous vivez en Corée, l'avez-vous déjà vue dans votre magasin de quartier ?

Fil d'origine: r/KoreanBeauty — Beauty of Joseon absent des boutiques de quartier en Corée : d'où vient son succès ? · Référence: The Asia Business Daily

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