Vì sao thương vụ K-beauty của các tập đoàn toàn cầu gặp khó, và Dr. Jart+ có thể về tay người Hàn
Một bài phân tích cho rằng nhiều thương vụ mua lại K-beauty từng được ca ngợi của các tập đoàn toàn cầu đã không như kỳ vọng.
Thương vụ được nhắc tới
- Unilever → AHC (Carver Korea): 2,27 tỷ euro (khoảng 2,7 tỷ USD) năm 2017, thương vụ mang tính biểu tượng
- Estée Lauder → Dr. Jart+
- L'Oréal, và Puig → 3CE, Dr.G cũng được nêu
Vấn đề ở đâu (theo bài báo)
- Nhu cầu Trung Quốc yếu: doanh số Trung Quốc từng là lý do định giá đã sụt
- Cách vận hành cứng nhắc của tập đoàn đa quốc gia: không hợp với thương hiệu mạnh nhờ ra sản phẩm và làm marketing nhanh
Và bước ngoặt: The Founders, công ty đứng sau Anua, đang cân nhắc mua Dr. Jart+ mà Estée Lauder rao bán. Một công ty xuất thân indie Hàn có thể mua lại thương hiệu Hàn từ tay tập đoàn toàn cầu.
Câu hỏi để bàn Thương hiệu K-beauty có giữ được tốc độ và văn hóa trong một tập đoàn lớn không? Nếu biết thương vụ thành công, điều gì đã khác?
0
No comments yet. Be the first.