ทำไมแบรนด์เคบิวตี้ที่ยักษ์ใหญ่ระดับโลกซื้อไปถึงไปไม่สวย และ Dr. Jart+ อาจกลับสู่มือคนเกาหลี

บทความวิเคราะห์ชิ้นหนึ่งระบุว่า ดีลซื้อกิจการเคบิวตี้ของกลุ่มบริษัทระดับโลกที่เคยถูกยกย่อง ต่างให้ผลต่ำกว่าคาด

ดีลที่ถูกกล่าวถึง

• Unilever → AHC (Carver Korea): 2.27 พันล้านยูโร (ราว 2.7 พันล้านดอลลาร์) ในปี 2017 ดีลสัญลักษณ์ในตอนนั้น
• Estée Lauder → Dr. Jart+
• ยังมี L'Oréal​และPuig → 3CE, Dr.G

ปัญหาอยู่ตรงไหน (ตามบทความ)

1. ดีมานด์จีนอ่อนแรง: ยอดขายจีนที่เคยเป็นเหตุผลของการซื้อหดลง
2. การบริหารแบบบรรษัทข้ามชาติที่แข็งตัว: ไม่เข้ากับแบรนด์ที่แข็งแรงเพราะออกสินค้าเร็วและทำการตลาดเร็ว

และจุดพลิก: The Founders บริษัทเบื้องหลัง Anua กำลังพิจารณาซื้อ Dr. Jart+ ที่ Estée Lauder ประกาศขาย กลายเป็นว่าบริษัทที่เริ่มจากแบรนด์อินดี้เกาหลีอาจซื้อแบรนด์เกาหลีคืนจากยักษ์ใหญ่ระดับโลก

คำถามชวนคิด แบรนด์เคบิวตี้จะรักษาความเร็วและวัฒนธรรมไว้ได้ไหมเมื่ออยู่ใต้กลุ่มบริษัทใหญ่? ถ้ารู้ดีลที่ไปได้ดี อะไรที่ต่างออกไป?

แหล่งที่มา: KED Global — K-beauty M&A trap: Unilever, Estée Lauder, L’Oréal struggle after popular Korean brand acquisitions

#ควบรวมกิจการ #DrJart #Anua #เคบิวตี้