Pourquoi les rachats K-beauty des géants mondiaux ont déçu, et Dr. Jart+ pourrait changer de mains
Un article d’analyse explique qu’une série de rachats K-beauty autrefois célébrés par des groupes mondiaux n’a pas tenu ses promesses.
Opérations citées
- Unilever → AHC (Carver Korea) : 2,27 Md€ (environ 2,7 Md$) en 2017, un deal emblématique
- Estée Lauder → Dr. Jart+
- L’Oréal, et Puig → 3CE et Dr.G sont aussi mentionnés
Ce qui a coincé (selon l’article)
- Demande chinoise en berne : les ventes en Chine qui justifiaient bien des rachats ont reculé
- Rigidité des multinationales : mauvais mariage avec des marques dont la force était de lancer et communiquer vite
Et un rebondissement : The Founders, la société derrière Anua, envisage de racheter Dr. Jart+, mis en vente par Estée Lauder. Une entreprise née indé en Corée pourrait racheter une marque coréenne à un géant mondial.
Question à creuser Une marque K-beauty peut-elle garder sa vitesse et sa culture au sein d’un grand groupe ? Si vous connaissez des rachats réussis, qu’est-ce qui était différent ?
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