Nicht Myeong-dong und nicht Hongdae: Ein CU-Dessertladen in Seongsu, den Ausländer besuchen

Die koreanische Convenience-Store-Kette CU hat sich kürzlich zu einem neuen beliebten Ziel entwickelt, das ausländische Touristen in Scharen besuchen! Der „CU Seongsu Dessert Park“-Laden im Seouler Stadtteil Seongsu hat seit seiner Eröffnung im Februar dieses Jahres in den sozialen Medien schnell für Aufsehen gesorgt und wird von vielen Touristen als „K-Dessert-Pilgerstätte“ bezeichnet.

Daten, die CUs Muttergesellschaft BGF Retail veröffentlicht hat, zufolge lag der Anteil der Zahlungen aus dem Ausland in diesem Laden vom Eröffnungstag am 12. Februar bis zum 5. April bei 32 %. Das ist rund 15-mal so viel wie der Durchschnitt von 15 % in den Filialen landesweit und etwa 12 % mehr als in touristischen Geschäftsvierteln, die ohnehin viele ausländische Besucher anziehen – ein erstaunlich hoher Wert.

Der Laden ist etwa 36 Pyeong groß und zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass der Anteil an Dessertprodukten auf rund 30 % erhöht wurde. Hier gibt es das gesamte Dessertsortiment von CU sowie „K-Convenience-Store-Essen“, das bei ausländischen Besuchern besonders beliebt ist. Kurz nach der Eröffnung verbreitete sich der Laden rasant über YouTube, TikTok und andere Plattformen und ist inzwischen zu einem unverzichtbaren Ziel für Korea-Reisen geworden.

Was landet also im Einkaufskorb ausländischer Touristen? Unangefochten auf Platz 1 steht „Dubai Chewy Cookie“: Die Verkaufszahlen sind mehr als doppelt so hoch wie bei Platz 2, womit es seinen überwältigenden Spitzenplatz behauptet. Viele sehen dieses angesagte Produkt schon vor der Abreise in den sozialen Medien und gehen nach ihrer Ankunft in Korea sofort los, um es zu kaufen. Auf den nächsten Plätzen folgen „Yonsei Milk Fresh Cream Bread“ und der frisch zubereitete „Fresh Fruit Smoothie – Mixed-Berry-Geschmack“. Dieser Smoothie für 3.000 Won ist erschwinglich und kalorienarm; allein im März wurden mehr als 3.000 Becher verkauft. Aufgrund seiner großen Beliebtheit wurde im Laden sogar eigens eine zusätzliche Maschine aufgestellt. Außerdem finden sich „Yonsei Milk Master Melon Cream Bread“, „Binggrae Banana Milk“, „SSuSSu Milk Sand Cookies“ und „Salt Butter Rice Cake“ in der Rangliste der Verkäufe an ausländische Kunden.

Branchenexperten zufolge hat die Dessertkultur, die nur koreanische Convenience Stores bieten, im Zuge des K-Food-Booms über Online-Communities Verbreitung gefunden und den Geschmack ausländischer Besucher erobert. Außerdem liegt der durchschnittliche Zahlbetrag ausländischer Kunden mehr als 20 % über dem der einheimischen Kunden, und die Zahl der entsprechenden Zahlungsvorgänge wächst Jahr für Jahr im dreistelligen Prozentbereich.

CU ist der Ansicht, dass sich der Erfolg dieses dessertorientierten Ladenkonzepts nutzen lässt, um es künftig auch auf weitere Filialen in Gegenden mit hoher Dessertnachfrage auszuweiten und so den Umsatz der Franchise-Filialen zu steigern. Gleichzeitig will das Unternehmen die Nachfrage der Verbraucher weiter beobachten und neue Ladenkonzepte vorstellen. Wenn du Desserts liebst, solltest du diesen Ort bei deinem nächsten Besuch im Seouler Stadtteil Seongsu unbedingt in deinen Reiseplan aufnehmen!

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