ราว 44% ของการใช้จ่ายเคบิวตี้ในสหรัฐฯ อยู่บน Amazon และมันอยากเป็นที่ค้นพบสินค้า

BeautyMatter วิเคราะห์กลยุทธ์เคบิวตี้ของ Amazon ใจความคือ Amazon กำลังเปลี่ยนจาก “ที่ซื้อของถูก” เป็น “ที่ค้นพบของใหม่”

ตัวเลขในบทความ

เคบิวตี้บน Amazon: กว่า 1,200 แบรนด์ 20,000 สินค้า
ราว 44% ของการใช้จ่ายเคบิวตี้ในสหรัฐฯ เกิดบน Amazon
สกินแคร์หน้าเกาหลีบน Amazon: 818 ล้านดอลลาร์ครึ่งแรกปี 2026 เพิ่ม 80% จาก 456 ล้านดอลลาร์
ดูแลผมเกาหลี +51% เป็น 103 ล้านดอลลาร์ (ภาพรวมหมวดผม +16%)
สัปดาห์ Prime Day ยอดเคบิวตี้ 172 ล้านดอลลาร์ (+38%) แบรนด์เกาหลีครอง 38% ของท็อป 100 สกินแคร์

บทความมองว่า Amazon เพิ่มคอนเทนต์บรรณาธิการ สปอตไลต์ส่วนผสม และสินค้าเปิดตัวเฉพาะ คล้ายแนวทางของ Sephora และ Ulta

ชวนคิด: ถ้าแพลตฟอร์มคุมการคัดสรรด้วย แบรนด์จะเล่าเรื่องของตัวเองที่ไหน? คุณมองหน้าสินค้าบน Amazon เป็นหน้าขาย หรือบ้านของแบรนด์?