Amazon capte environ 44 % des dépenses K-beauty aux États-Unis et veut devenir le lieu de la découverte
BeautyMatter a décortiqué la stratégie K-beauty d’Amazon. En bref, Amazon passe du « lieu où l’on achète moins cher » au « lieu où l’on découvre ».
Chiffres cités
- Plus de 1 200 marques et 20 000 produits K-beauty sur Amazon
- Environ 44 % des dépenses K-beauty aux États-Unis passent par Amazon
- Soin visage coréen sur Amazon : 818 M$ au 1er semestre 2026, +80 % par rapport à 456 M$
- Capillaire coréen +51 %, à 103 M$ (contre +16 % pour le capillaire en général)
- Semaine du Prime Day : 172 M$ de K-beauty (+38 %) ; 38 % du top 100 soin étaient coréens
Amazon ajouterait contenus éditoriaux, focus ingrédients et lancements exclusifs, à la manière de Sephora ou Ulta.
À méditer : si la plateforme détient aussi la curation, où une marque construit-elle son récit ? Votre fiche Amazon, c’est une page de vente ou la maison de votre marque ?
Source: BeautyMatter — How Amazon Is Turning K-Beauty into a Beauty Discovery Engine
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