Amazon concentra 〜44 % del gasto en K-beauty en EE. UU. y quiere ser donde se descubre
BeautyMatter analizó la estrategia de Amazon con la K-beauty. En resumen: Amazon pasa de ser "donde se compra barato" a "donde se descubre".
Cifras del artículo
- Más de 1.200 marcas y 20.000 productos de K-beauty en Amazon
- Cerca del 44 % del gasto en K-beauty en EE. UU. ocurre en Amazon
- Cuidado facial coreano en Amazon: 818 M$ en el primer semestre de 2026, un 80 % más que los 456 M$ previos
- Capilar coreano +51 %, hasta 103 M$ (frente al 16 % del capilar en general)
- Semana de Prime Day: 172 M$ en K-beauty (+38 %); 38 % del top 100 de skincare eran marcas coreanas
Según el texto, Amazon suma contenido editorial, focos en ingredientes y lanzamientos exclusivos, copiando el manual de Sephora y Ulta.
Para pensar: si la plataforma también controla la curaduría, ¿dónde construye la marca su propio relato? ¿Tratas tu ficha de Amazon como página de venta o como casa de la marca?
Fuente: BeautyMatter — How Amazon Is Turning K-Beauty into a Beauty Discovery Engine
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