Rédiger un brief produit pour le labo : ne pas oublier ceci
Avec un labo OEM/ODM ou une R&D interne, on entend souvent « si seulement le brief était plus précis ». Des échantillons qui reviennent plusieurs fois, c'est souvent moins une question de talent de formulation que de trous dans le brief. Voici ce que les formulateurs demandent le plus.
À inclure à chaque fois
- Cible et moment d'usage : qui, quand, pour quelle préoccupation de peau
- Pays et canaux : ingrédients autorisés et étiquetage varient selon les pays, à décider tôt
- Texture en termes concrets: au lieu de « légère », une référence comme**« moins collante que le produit A »**
- Ingrédients indispensables et à exclure : ceux du concept et ceux à retirer pour allergies ou vegan
- Allégations souhaitées : le labo doit connaître tôt le texte pub pour concevoir les tests
- Packaging et coût cible : pompe ou tube changent les exigences de viscosité et de stabilité
- Calendrier : une date réaliste qui intègre les tests de stabilité
Erreurs fréquentes
- Envoyer un produit concurrent avec pour seule consigne « fais pareil »
- Ajouter des pays de vente juste avant le lancement
Y a-t-il un élément que vous mettez toujours dans vos briefs labo ? Partagez-le.
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