Cómo escribir un brief de producto para el laboratorio: no olvides esto
Si trabajas con un laboratorio OEM/ODM o con I+D interno, oirás a menudo "ojalá el brief fuera más concreto". Que las muestras vuelvan varias veces suele deberse menos a la habilidad de formulación y más a huecos en el brief. Esto es lo que más piden los formuladores.
Merece la pena incluir siempre
- Usuario objetivo y momento de uso: quién, cuándo y para qué preocupación de piel
- Países y canales: ingredientes permitidos y etiquetado cambian según el país, así que hay que decidirlo pronto
- Textura en términos concretos: en lugar de "ligera", una referencia como "menos pegajosa que el producto A"
- Ingredientes imprescindibles y a evitar: los del concepto y los que se quitan por alergias o por ser vegano
- Afirmaciones que quieres hacer: el laboratorio necesita saber el texto publicitario pronto para diseñar ensayos
- Envase y coste objetivo: bomba o tubo cambian los requisitos de viscosidad y estabilidad
- Calendario: una fecha realista que incluya la estabilidad
Errores comunes
- Enviar un producto de la competencia y escribir solo "hazlo así"
- Añadir países de venta justo antes del lanzamiento
¿Hay algo que siempre pongas en el brief para el laboratorio? Compártelo.
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