La Chine passe de 19,6 % à 14,4 % des exportations K-beauty : faut-il se retirer ?
S’il y a un chiffre que les équipes export ont fixé longtemps ce semestre, c’est celui-ci : la part de la Chine est tombée de 19,6 % à 14,4 %. Les ventes y reculent de 6,6 %, à 1,01 Md$.
La Chine a longtemps absorbé près de la moitié des exportations coréennes de cosmétiques, d’où des avis très partagés.
Positions souvent entendues
- « Les marques chinoises sont devenues trop fortes, ce n’est plus rentable »
- « Mieux vaut basculer le budget Tmall/Douyin vers Amazon et TikTok Shop aux États-Unis »
- « En valeur absolue c’est encore le 2e marché, partir serait prématuré »
- « Rester, mais comme fabricant ODM ou en B2B pour des clients chinois »
Sur la même période, les États-Unis progressent de 41,5 %, à 1,45 Md$. Le centre de gravité bouge, mais chaque marque a sa situation.
Et chez vous, la Chine : on réduit, on maintient, ou on y voit une opportunité ? Dites-nous pourquoi.
Source: Seoul Economic Daily — K-Beauty Exports Hit Record $7 Billion in First Half
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