Lên kế hoạch sản phẩm mới: đội bạn thường bắt đầu từ đâu?

Mỗi thương hiệu dường như bắt đầu sản phẩm mới từ một điểm khác nhau. Có đội bắt đầu từ review khách hàng, có đội từ buổi gặp nhà cung cấp. Nghe người trong ngành kể, điểm xuất phát thường chia thành vài nhóm.

Điểm xuất phát hay gặp

• Phàn nàn và review của khách: giải quyết điều khó chịu lặp lại trong review. Ít rủi ro, dù có người cho là kém đột phá.
• Nguyên liệu hay công nghệ mới: bắt đầu từ đề xuất của nhà cung cấp. Dễ tạo khác biệt nhưng thường khó giải thích với khách.
• Xu hướng và đối thủ: nhanh chóng theo một nhóm sản phẩm đang lên. Tốc độ quan trọng nhưng dễ chìm giữa các sản phẩm na ná.
• Chiến lược kênh và giá: chốt kênh bán và giá mục tiêu trước rồi tính ngược công thức. Thực tế, nhưng có lo ngại sản phẩm mất cá tính.

Dù bắt đầu từ đâu, ý kiến chung là R&D và marketing cùng nhìn một bức tranh ngay từ đầu mới quyết định thành bại.

Sản phẩm mới gần nhất của đội bạn bắt đầu từ đâu?

#KeHoachSanPham #ThuongHieuLamDep #PhatTrienSanPham #NganhLamDep