Brief cho nhà sáng tạo: thương hiệu nên quy định đến mức nào?

Ai làm hợp tác với nhà sáng tạo cũng gặp cùng một mâu thuẫn: brief càng chặt càng an toàn, nhưng nội dung càng gượng gạo.

Điều thương hiệu thường muốn chốt

• Tên sản phẩm, thành phần chính và cách dùng
• Danh sách từ ngữ không được dùng (giống thuốc, phóng đại công dụng)
• Vị trí và câu chữ công khai quảng cáo
• Lịch đăng và số lần chỉnh sửa

Điều nhà sáng tạo hay phàn nàn

• Kịch bản viết sẵn không giống giọng thường ngày, người xem nhận ra quảng cáo ngay
• Quy định cả góc máy, thứ tự cắt thì kênh mất màu sắc riêng
• Qua lại chỉnh sửa nhiều lần làm trễ lịch

Cách dung hòa hay được nhắc

• Brief chia hai cột: bắt buộc tuân thủ và được tự do
• Chỉ đưa 3 thông điệp chính thay vì kịch bản
• Thương hiệu kiểm tra câu chữ pháp lý, nhà sáng tạo lo cách kể

Brief của bạn thường chi tiết đến đâu? Nếu từng gặp sự cố vì quá lỏng hoặc quá chặt, kể nghe nhé.

#HopTacNhaSangTao #MarketingKOL #BriefNoiDung #MarketingLamDep