在西班牙，公众对韩国美妆的印象仍与透亮肌肤和创新配方紧密相关，但人们越来越不再将其理解为“无论付出什么代价都要拥有完美肌肤”。社交媒体上，关于皮肤屏障、防晒以及适合现实生活的护肤流程的讨论越来越多；带有雀斑、更醒目的唇妆和不那么精致光滑的妆效也很常见。即便如此，广告和某些理想标准——肤色均匀、五官小巧、年轻——并没有消失，审美压力完全可以与更多元的趋势并存。

区分日常的韩国美妆与其出口版本也有帮助：“玻璃肌”和十步护肤流程是非常常见的形象，并不是所有人都会遵循的规则。对我来说，最有意思的变化并不是出现了一个新的单一理想，而是人们开始更多地讨论由谁来定义它，以及它应该要求人们付出多少精力。你们在自己的国家看到了什么：更多真正的多样性，还是只是更多可以购买的风格？