Corée : les avis postés pour gagner un concours doivent aussi être signalés comme pub

Les prix du « meilleur avis » et tirages au sort d'avis​chers aux marques beauté sont désormais surveillés de plus près. La Commission coréenne de la concurrence a publié le 2 décembre 2025 unguide révisé sur la publicité dissimulée.

Ce qui change

• Les avis ou recommandations publiés pour participer à un tirage ou être élu meilleur contributeur​sontexplicitement soumis à l'obligation de transparence
• Il y a lien économique quand l'annonceur fournit rémunération, produit gratuit ou remise, ou en cas de lien d'emploi ou d'affaires
• Le guide s'adresse aux annonceurs, agences, influenceurs et consommateurs

À vérifier tout de suite

• Indiquer dans le règlement du concours la mention que les participants doivent utiliser
• Corriger les anciens modèles qui demandent seulement un hashtag sans mention publicitaire
• Ne pas mélanger avis sur produits offerts et avis d'achat réel en les présentant tous comme « vrais avis »

Si vous organisez des campagnes d'avis, comment expliquez-vous la mention aux participants ?

Source : Munhwa Ilbo — La FTC veut éradiquer la pub dissimulée des influenceurs

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