「ベストレビュー企画」の投稿も広告表示の対象に ― 韓国公取委がステマ案内書を改正

ビューティーブランドがよく行う**「ベストレビュー選定」「レビュー抽選キャンペーン」**、これからは要注意です。韓国公正取引委員会は2025年12月2日、​推薦・保証に関するステマ案内書を改正・配布しました。

変更の要点

• 景品抽選の対象者や優秀レビュー作成者に選ばれるために​投稿するレビュー・推薦も、経済的利害関係の表示対象に明記
• 経済的利害関係とは、広告主が対価・無料製品・割引​を提供する、または雇用・取引関係がある場合を指します
• 案内書は広告主、代理店、インフルエンサー、消費者すべてが対象

ブランドがすぐ点検すべきこと

• キャンペーン告知に参加投稿で使う表示文言​を一緒に案内する
• イベント用ハッシュタグだけ求めて広告表示が抜けている従来のテンプレートを修正
• 提供品のレビューと一般購入レビューを混ぜて「本物の口コミ」と宣伝しない

レビュー企画を運営しているチームの方、参加者への表示文言はどう案内していますか?

出典: 文化日報 — 公取委、インフルエンサーのステマ根絶へ改正案内書を配布

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