Princesses, sorcières, tubes fruités : la « K-beauty d'avant » vous manque ?

Un post nostalgique sur r/AsianBeauty, signé par une personne coréenne qui a grandi avec ces marques. La K-beauty de 2012–2013 lui manque : les crèmes mains en forme de fruit et l'univers gourmand de Skinfood, les baumes à lèvres cupcake, le style princesse d'Etude, le concept sorcière d'Holika Holika, le pop art de Peripera. Les produits sont meilleurs aujourd'hui, reconnaît le post, mais toutes les marques sont devenues si minimalistes qu'on ne les distingue plus, et les boutiques de marque présentes dans chaque rue commerçante ont presque disparu.

Ce qu'ont répondu les membres

• Beaucoup approuvent : « la fantaisie a disparu », même le mignon paraît froid. Certains accusent les clients qui pensent qu'un joli packaging cache un produit médiocre ; d'autres le coût, un flacon sur mesure coûtant plus cher qu'un flacon standard étiqueté.

• Les marques qui gardent un univers : les chinoises Flower Knows, Girlcult et Catkin, et la japonaise Canmake.

• Les reformulations ont blessé. Une fidèle a regretté que la lotion au thé vert d'Innisfree soit passée de laiteuse à aqueuse.

• D'autres ont rappelé que Missha et Skinfood existent toujours ; la personne a précisé qu'il s'agissait des boutiques fermées.

• Souvenirs : les produits « œuf » pour les pores de Tony Moly, les masques de nuit en forme de bubble tea d'Etude, une BB crème gelée rebondie et l'émission « Get It Beauty ».

• Plusieurs trouvent que le soin est devenu de la fast fashion, avec un ingrédient star tous les quelques mois. Contrepoint : ces packagings mignons gaspillaient beaucoup de plastique et étaient encombrants.

Note de la rédaction : EDAILY (septembre 2026) rappelle que les boutiques monomarques comme Missha, Innisfree, The Face Shop et Tonymoly ont dominé le marché du milieu des années 2000 aux années 2010, alors qu'Olive Young détient aujourd'hui plus de 90 % du marché coréen des magasins santé-beauté. Son chiffre d'affaires est passé de 760,3 milliards de wons en 2015 à 5 833,5 milliards l'an dernier.

Quel produit ou quelle boutique de la K-beauty d'avant vous manque le plus ?

Fil d'origine: r/AsianBeauty — la « K-beauty d'avant » vous manque ? · Référence: EDAILY

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