La Corée absente du marché japonais des parfums importés : la K-fragrance a-t-elle une chance ?
Dans les données japonaises de cosmétiques importés, la Corée détient 43,3 % du soin et a été le seul grand pays en croissance en maquillage. Mais en parfum, elle n’apparaît pas en haut du classement, et la France pèse 62,6 %.
Un pays leader en soin et maquillage, quasi invisible en parfumerie : le vide est intéressant.
Explications souvent avancées
- Le parfum se vend sur l’héritage de marque, difficile pour une jeune marque de gagner la confiance
- Les atouts coréens, innovation rapide de formules et bon rapport qualité-prix, comptent moins en parfum
- À l’inverse, certains voient une place pour des produits parfumés « façon soin » : parfums solides, brumes cheveux et corps, petits formats pour superposer
- La dépendance aux matières premières et parfumeurs étrangers, et la réglementation (plus d’allergènes à déclarer), pèsent aussi
Question pour ceux qui cherchent la prochaine catégorie K-beauty :
De quoi la K-fragrance aurait-elle besoin d’abord pour percer à l’étranger ? Choisissez entre récit de marque, prix, format ou canal de vente, et dites pourquoi.
0
No comments yet. Be the first.