最も役立つブリーフは、最も長いものではなく、必須条件と希望条件を分けているもの​です。以下を盛り込むとよいでしょう。

• 製品と市場： 形状、ターゲット顧客、販売地域、想定価格帯。
• テクスチャーと使用感： 仕上がりを観察できる表現で説明します（例：素早くなじむ、べたつきが少ない、油っぽさではなくみずみずしいツヤがある）。参考製品は、模倣の依頼ではなくベンチマークとして記載します。
• 性能と訴求内容： 訴求内容に優先順位をつけ、期待する根拠や試験を明記し、各市場で規制上の確認が必要な訴求には印をつけます。
• 処方の条件： 使用制限のある成分、香料・アレルゲンに関する希望、ヴィーガンなどの要件、容器との適合性に関する懸念事項。
• 商業上の制約： 目標とする工場出荷原価の範囲、MOQの想定、容器の方向性、発売時期を記載し、どの項目に柔軟性があるかを示します。

実現可能性に関するリスクを早い段階で特定するようODMに依頼しましょう。安定性、防腐戦略、容器との相互作用、目標原価がブリーフと合致するかなどです。バージョン番号と日付を記載し、決定事項を書面に残しましょう。そうしないと、「できれば対応したい」程度の変更が、いつの間にか必須条件になってしまうことがあります。アンケートの選択肢はそのままにしてください。テクスチャーと上限原価によって、話し合いの内容が大きく異なることがよくあります。