La marque d'une influenceuse peut-elle battre celle d'un grand labo ?

Sur Blind, un forum coréen de salariés, quelqu'un a posé une question franche. Beaucoup d'influenceurs se lancent dans les cosmétiques ou les compléments. Une marque personnelle peut-elle vraiment faire mieux qu'une grande entreprise qui emploie des centaines de chercheurs ? L'auteur voulait l'avis de gens de la chimie et des cosmétiques.

Ce qu'ont dit les réponses

• « Je n'achèterais pas » : même les groupes installés rencontrent des problèmes, alors une marque surtout commerciale inspire encore moins confiance.

• « De toute façon, tout est en OEM » : plusieurs réponses expliquent qu'à part quelques géants, beaucoup de marques partagent les usines de fabricants sous-traitants.

• L'auteur a relancé : l'usine fabrique quand même la formule commandée par chaque marque, non ?

• Ambiance globalement sceptique : on paierait surtout pour « qui vend » plutôt que pour le contenu.

Note de la rédaction En Corée, l'article 10 de la loi sur les cosmétiques impose d'indiquer sur l'emballage le nom et l'adresse des opérateurs, dont le fabricant et le responsable de la mise sur le marché. Le dos du produit révèle donc souvent si la marque et le fabricant réel diffèrent. Mais un même fabricant peut produire des formules, des qualités de matières premières et des contrôles très différents selon la commande : « même usine » ne veut pas dire « même produit ».

Regardez-vous qui fabrique un produit avant de l'acheter ?

Fil d'origine: Blind (Corée) — une marque née sur Instagram vaut-elle le coup ? · Source: Loi coréenne sur les cosmétiques, art. 10

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