Ungkapan khasiat di halaman detail produk yang mudah menimbulkan masalah
Ungkapan dalam iklan kosmetik yang terkesan seperti obat mudah menimbulkan masalah. Saya merangkum beberapa contoh yang sering terlihat.
Contoh mengubah ungkapan
- Mengobati jerawat
- Arah ungkapan pengganti
- Perawatan sebum dan sel kulit mati, untuk kulit berjerawat (dalam cakupan yang diakui sebagai fungsi khusus)
- Meredakan peradangan
- Arah ungkapan pengganti
- Membantu menenangkan kulit
- Menghilangkan kerutan
- Arah ungkapan pengganti
- Membantu memperbaiki kerutan (jika diakui sebagai fungsi khusus)
- Efektivitas 100%
- Arah ungkapan pengganti
- Hasil survei pengalaman penggunaan dan tingkat kepuasan (cantumkan bukti pendukung)
| Ungkapan yang sebaiknya dihindari | Arah ungkapan pengganti |
|---|---|
| Mengobati jerawat | Perawatan sebum dan sel kulit mati, untuk kulit berjerawat (dalam cakupan yang diakui sebagai fungsi khusus) |
| Meredakan peradangan | Membantu menenangkan kulit |
| Menghilangkan kerutan | Membantu memperbaiki kerutan (jika diakui sebagai fungsi khusus) |
| Efektivitas 100% | Hasil survei pengalaman penggunaan dan tingkat kepuasan (cantumkan bukti pendukung) |
0
Intinya adalah apakah ungkapan tersebut terbaca seolah-olah produk mengubah struktur atau fungsi kulit, atau menyembuhkan penyakit. Alih-alih menilai satu ungkapan saja, pertimbangkan kesan yang diterima konsumen dari keseluruhan halaman detail produk, termasuk foto, perbandingan sebelum dan sesudah, ulasan penggunaan, hingga catatan kaki.
Misalnya, ‘mengobati jerawat·meredakan peradangan·memperbaiki atopik’, ‘regenerasi sel’, dan ‘menghilangkan pori-pori’ bisa disalahartikan sebagai khasiat obat. Sebagai gantinya, lebih aman jika ungkapan dibuat lebih spesifik dengan membatasi sasaran dan efeknya sesuai cakupan yang benar-benar telah dibuktikan, seperti ‘membantu menjaga kelembapan kulit’, ‘merapikan tekstur kulit agar terasa halus’, atau ‘menutupi kemerahan untuk sementara’. Namun, menggantinya dengan ungkapan yang lebih lembut tidak otomatis membuatnya aman; data pengujian serta klasifikasi fungsi khusus dan persyaratan pelabelan produk juga perlu diperiksa.
Dalam praktiknya, penting untuk memastikan bukti pendukung benar-benar sesuai dengan kalimat tersebut, sama pentingnya dengan mencari kata-kata terlarang. Misalnya, memperluas hasil uji kelembapan menjadi ‘memulihkan skin barrier’, atau menyatakan hasil penelitian suatu bahan sebagai khasiat produk jadi, bisa berisiko. Karena standar penegakan yang sebenarnya dapat berubah, sebaiknya periksa pedoman terbaru dari Kementerian Keamanan Pangan dan Obat Korea Selatan serta konfirmasikan kepada penanggung jawab peninjauan internal sebelum mengunggah.