Des files pour un pop-up beauté homme : les chiffres derrière

Quand CJ Olive Young a ouvert son premier pop-up Men's Beauty à Séoul, l'affluence a surpris beaucoup de monde. The Korea Times a publié les chiffres.

D'après l'article :

• Plus de 12 000 visiteurs en 10 jours (du 30 août au 8 septembre 2024), avec une file d'environ 50 mètres le jour de l'ouverture.

• Environ 80 % des visiteurs étaient des hommes.

• Les ventes de cosmétiques masculins chez Daiso ont augmenté de 154 % de janvier à juillet 2024.

• La gamme de soins masculins d'une entreprise a dépassé 1 milliard de wons par mois rien que chez Olive Young.

Ce que les hommes achètent vraiment :​l'article décrit une approche degrooming léger : unifier le teint et couvrir les imperfections, souvent avec des produits mi-soin mi-maquillage, plutôt que des looks complets.

La conclusion de nombreux observateurs : en Corée, la beauté masculine est passée du « rayon rasage » à une vraie catégorie avec ses propres tendances.

Iriez-vous dans une boutique beauté réservée aux hommes, ou préférez-vous les rayons classiques ?

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Source : The Korea Times — Men's makeup market begins to heat up in Korea