La Corée impose la mention « personne virtuelle » sur les pubs avec modèles IA

Les modèles générés par IA sont partout dans la pub beauté. La Commission coréenne de la concurrence a révisé ses lignes directrices sur les recommandations et témoignages: depuis le​1er juin 2026, ces pubs doivent être signalées.

Les points clés

• Les pubs mettant en scène des personnes créées par IA doivent indiquer clairement qu'elles sont virtuelles
• Supports écrits (blogs, forums) : une mention du type « contient une personne virtuelle » dans le titre ou le début
• Vidéo: une mention « personne virtuelle »​près du personnage tant qu'il est à l'écran
• Même avec la mention, le faire parler comme s'il avait testé le produit peut rester trompeur

Ce que les marques beauté doivent surveiller La pub cosmétique repose beaucoup sur le témoignage, du genre « ma peau est hyper hydratée ». Confier cette phrase à un modèle virtuel peut poser problème même avec la mention. Réorienter ces modèles vers l'explication du produit, des ingrédients et de l'usage est l'option réaliste souvent évoquée.

Si votre marque utilise des modèles virtuels, comment adaptez-vous vos contenus ?

Source : MBC — Les pubs avec personnes IA doivent afficher « virtuel » dès juin

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